就在专业大连锁渠道在家电零售终端的话语权越来越强势的时候，很长时间被视为家电零售的“非主流”渠道——百货和建材终端正在悄悄地崛起。

　　以北京为例，虽然西单商场和百货大楼这些曾经的家电销售巨头早已全面退出这一行业，但是近期在百盛、双安商场和新光天地等新型百货类销售终端，又出现了全新包装的“家电柜台”。这些由百货商家打造的家电销售区，面积一般都不大，但是产品定位集中在中高档，品牌也以西门子和博世、松下、飞利浦等外资品牌，或海尔、美的等国内一线品牌为主。到这里购买家电的消费者，多是追求购物环境和产品品质的高消费人群。

　　而在北京百安居、居然之家等家居建材超市内，已经有越来越多的家电品牌“店中店”开设其中；并从烟机、灶具、微波炉和热水器、浴霸、换气扇等厨卫电器，逐渐发展到冰箱、空调、洗衣机和彩电等大家电。在这些渠道中购买家电的消费者，则多是在准备装修房屋的同时，追求“一站式购齐”的“房产后消费群体”。

　　中国家电协会有关专家近日对记者表示：“正在出现的新型消费群体，以及日渐细分的消费市场，使得家电零售终端正在出现多元化趋势。而全新定位的百货家电区和正在崛起的建材‘店中店’，就是其中不可忽视的类型。”