大家都意识到，仿古砖是要有文化的，至少要有个好名字，有个有纵深感的故事，所以文化二字从来没有像今天这么急功近利却又羞羞答答。然而“文化”何来？那 些中意欧陆风情，热衷于称“张三李四王二麻子”为“杰克约翰道格拉斯”的招数不见起色后，有识之士们重新把眼光投向祖国灿烂的传统文化。

　　不过，要找到中国传统文化与仿古砖的结合点还有很多工作要做，如果不仅仅是为了装点门面，就要下一些扎扎实实的功夫。我们关心的问题是：

　　是不是口是心非？

　　众所周知文化不等于生意，读书不能当饭吃，但对传统文化的真正的热忱是我们打文化牌的基本要求。这要求身体力行，积累传统文化的基本素养，一年研读哪怕一本经典也好。不然哪里有本钱?但是许多企业上仿古砖乃形势所迫，运用文化实在是不得已。没有热爱传统文化的自觉，“根植中国五千年的传 统文化"听起来怎么都像一句笑话。

　　是不是自娱自乐？

　　说句时髦的话，仿古砖和传统文化的结合，也是个“系统工程”。陶瓷企业从老总到员工都要当一回事，而不是做VI那帮人在自娱自乐。只有这样，品牌的传统文化内涵传达的渠道才会畅通，文化得以成为沟通媒介。文化主张不仅是品牌本身的需求，更是企业行为方式的需求。

　　是不是生搬硬套？

　　传统文化强调用世、崇德、天人和谐，有忠义、友情、自然等永恒的主题。如果我们随便摘取一些词句出来，来阐释仿古砖的品牌主张，应该不难，不过要得其精髓，不容易。另外，企业运用传统文化，不仅要有传播的动力，还要有接收的兴趣，弄不好就会曲高和寡。高古的传统文化，如何与时尚结合起 来，是大家都要思考的事情。

　　话说回来，作为经营管理中的一个环节，仿古砖的“文化”有赖于企业整个经营管理水平的提升，就文化论文化解决不了问题。所谓“欲速不 达”，今天提出有文化的品牌主张，决不会明天就化为暴利。一个在生存线左右奋斗的企业，对利润急不可耐，哪里真正有心情和余裕谈什么文化？所以，“文化” 方面的事，还得慢慢来，急不得。

（完）